外贸人必读：欧洲买家的广交会日记 -九游会国际

melchert先生，德国人，香港某贸易公司ceo。主要从中国采购各种led照明产品，销往德国。德国有他的终端客户，也有德国分销商再把他的产品分销到欧洲各地。总而言之，melchert先生的市场就是欧盟市场。melchert先生的公司在深圳有两个合作工厂。每年都会去参加广交会。问他为什么有固定的合作工厂，还要这么辛苦的来参加广交会。
他的回答是：canton fair is always exhausting.but you have to find new
products and new
suppliers,always.（广交会真的很累人，但是我们必须一直保持对产品的了解，不断接触新的供应商。）
melchert先生此行目的：
1. 寻找合适的产品及备用供应商。melchert先生近期主要需要采购各种室内及室外的led灯(led lamp,indoor and
outdoor)。因为他的市场是欧盟，所以这些产品的所有零部件都必须符合欧盟相关认证（ ce,rohs,reach etc.)。注意：是所有零部件。the led-lamps and components（led drivers,led-smd chips,lamp housings,a/c-cables with vde-certification have all to be certified according to eu-regulations）(ce,rohs,reach etc.)；
2. 看看市场上有没有什么新的技术或设计；
3. 通过广交会对整个中国led照明行业的现状有一个了解。
【9:30am，地铁琶洲站】
我与melchert先生会合，从8号馆开始当天的采购之旅。
进入馆内，melchert先生告诉我：normally,i will start from the main avenue which is
lined with big chinese companies.you will get a basic idea of the
companies in china from those big companies.
刚走上主干道，melchert先生就对一家厦门的公司表现出极大兴趣。与业务员稍作沟通，便坐下详聊。
melchert先生认为，某款产品有独特的设计，能看出来这家公司有自己的研发团队。
业务员介绍到他们的产品在热转换上拥有新技术，melchert先生问她具体是什么技术，业务员面露难色，表示，“we cannot tell you
now.later i can send you an email.”
走出这家公司的展位，我问melchert先生为什么业务员这么神秘，是因为自己不专业不了解，还是确实想保密。melchert先生说根据他的经验，这家公司不错，确实是不想说，“they
always want to keep it secret”。
主通道上，他指着一家看上去装饰得挺漂亮的展台对我说：“i will never buy from them because they are doing
many different products”。
我说：“看上去确实是一个专门做照明的公司呀。”
他指着里面的纸灯笼说：这家展台展出的展品没有太多相关性，应该是一个没有重点的贸易公司，他不愿意浪费时间去跟这样的展商沟通。
离开主通道，我随着他往两边的通道上继续搜寻产品。我注意到那些墙面简洁的展台比较容易吸引melchert先生的注意力。尤其那些一眼就能看到的ce等认证。
【小插曲】
一家看上去很专业的展商，墙上贴满了各种认证。经过几分钟的交谈，melchert先生走出来展台。
我问他：“这家公司看起来有你需要的所有认证，你觉得怎么样？”
melchert先生表示，并不满意。
我很惊讶，忙问他原因。他说：i asked the sales person:“do you have european customers?”his
answer was“err…”he was not sure about the answer.
我说：“会不会是他没听明白您的意思？”
melchert先生笑着说：“我问的这个问题很简单，这个销售人员一看就是个合格的销售。他回答我的问题时比较犹豫，说明这家公司并没有欧洲的客户。如果一家中国工厂没有任何欧洲的客户，他才不会花钱去做认证呢。”
听了他这番话，我不得不说：“哇，你很老练哇。”他笑了：“我在中国都采购6年了，太了解这些内幕了。”
【12:00am，午餐时段请靠后】
中午12点，接近吃饭的时候，melchert先生依然精力旺盛（他的午饭时间是2点左右。
其实大部分的欧洲买家和南美买家都是2点以后吃中饭，所以供应商们应该考虑到这点，不要到了12点自己的饭点就跑光了或松懈，这个时间是买家的黄金时间！
突然melchert先生被一家看上去展台非常小，非常shabby的展台给吸引了。
后来我问他：“这家企业哪里吸引了你？”
他笑着说，当时这家的女业务员跟他打招呼的时候，直接用了一个很劲爆的词：unbeatable
price，他想知道到底能低价到什么程度，所以就去聊聊了。
另外，他说，this booth looks like a shabby zhejiang small
company，展位上没标明“浙江”，但是看起来就像一个典型的浙江小公司，所以他也想验证一下他的判断是否准确。（真是自娱自乐啊！）
【小插曲】
在深圳某家展台里，一翻交流后，melchert先生拿到业务员名片后，有点疑惑地问：is this your business card?
女业务员：yes,it is me.
melchert先生笑着说，哦，不好意思，因为juan在西班牙语里面是男人的名字(胡安)，所以我以为不是你本人的名片。
我在一旁听了，也忍不住笑了，原来那位业务员单名一个“娟”字。
想起以前有次跟阿根廷的买家接触，他给我的名片上写着julian，我也以为是女生的名片。直到他跟我解释了才明白过来。j在西班牙语里发音是h，julian的西班牙语发音是hu-li-an，是男子名。
【3:00pm，离开展馆】
下午3点，我们走出展馆。因为melchert先生说，以前每次到下午4点，就会是人流的高峰期。所以最好能在3点半前离开展馆。边走他边给我介绍他今天的收获：
1. 没看到特别有兴趣的厂商。总体来说，今年的产品和厂商的变化都不大。但是他观察到本届广交会，来自广州的参展商少了不少，而来自浙江的公司多了很多。
2. 他发现近期市场上关于热能转化的技术有所改进。他发现几家厂商在led灯泡的热转化技术上有新突破。这个发现让他觉得本次广交会挺值得。
3. 他觉得本次广交会的参展商明显服务态度比原来好一些。他的原话大意：可能是市场行情不好，工厂们发现只有通过提高自身的服务态度才能更好的留住买方。
【观察】
展位位置：
我注意到，一天下来，我们都只在一层，除了中饭，没有去过其他楼层。
销售技巧：
sit down!在展会上，跟潜在客户聊几句便可以判断他的背景。对于意向较好的客户，一定记得让他sit down，只有坐下来，才能心平气和的聊天。
当然，让对方坐下，时机要合适，不要急吼吼的马上让人家sit down。我个人常用的技巧是：针对买家的某个问题，可以顺势说：would you like
to sit down and i will give you the detailed information?一般买家都不会拒绝。
沟通技巧：
这一天下来，我们总共走了大概20家厂商，没有一家公司的销售人员能做到lead the conversation！
沟通中，listening很重要，但是倾听不代表只听不说，听是为了说，为了问。销售人员在展会上，需要学会听对方说的过程中，并有效有意识的发问。问才能得到对方更多的背景信息，为下一步销售做准备；问才能更多的了解目标市场信息。
在这一天中，我听到最多的就是melchert先生在提问，收集他需要的市场信息。而厂商们只是被动回答问题。
【插花】
来自黎巴嫩的采购商，刚开始做led灯泡生意。自己对产品了解甚少。他问两款产品有什么区别。
厂商回答：this is cheaper,that is expensive.but they are all good quality.
黎巴嫩的采购商听了，一头雾水，连连摇头：no,no,please,the comparison.
谁应该更专业？
一天下来，我的感觉是采购方比厂商专业。当我问melchert先生关于卖方似乎更专业这个问题时，他很认真的说：中国的工厂们都是等着买家来指导他们。这样的想法非常荒谬。作为生产商，他们应该比我们更专业，应该来指导我们。我在中国采购这么多年，从来没有一个工厂能够给我指导，我本人自己得从无到有自学。
除了melchert先生的介绍，观察到，满广交会的业务员们都是年轻的脸庞，超过30岁的寥寥无几，大部分都是20来岁的年轻人。这些稚气未脱的孩子们，在面对往往在行业内从业超过10年甚至几十年的买手，他们该如何胜出？如何能够引导客户？这也许是更大的一个话题了：如何培养我们的外贸人才。
【插花】
一家来自上海的led吸顶灯公司吸引了melchert先生的注意。他一眼看出来这家公司的吸顶灯跟欧洲的产品有很大差异。这款产品是没有灯罩的。业务经理介绍到这个产品是出口到日本市场的。当得知买家来自欧洲市场，业务经理表示自己也希望开拓欧洲市场。
melchert先生跟业务经理说：像这种没有灯罩的产品没有办法卖到欧洲，因为欧洲要求必须要有防护。如果你想要卖到欧洲，有一个办法，就是降低灯泡的电压（voltage），这样可以不增加你的成本（不需要灯罩）也可以卖到欧洲。
业务经理听了，赶紧掏出小本子记下。